Klart med Victoria’s Secret till Stockholm

Vasakronan lockar ”drömhyresgäst” till city – Bekräftat. Fastighetsvärlden kan avslöja att Victoria’s Secret inom kort kommer att öppna sin första citybutik i Sverige. Enligt Fastighetsvärldens källor ska butiken öppna på Hamngatan 31, vilket är mitt emot NK och bredvid Gallerian. Underklädesföretaget har under flera år utmålats som den mest efterfrågade butikskedjan som saknas i Stockholm.

Det handlar om en lokal som tidigare använts av Coffeehouse by George och närmaste grannar är Desigual och XXL. När Fastighetsvärlden besöker platsen pågår byggarbeten för att färdigställa lokaler och även hantverkare på platsen bekräftar för Fastighetsvärlden att de arbetar med Victoria’s Secrets butik. Enligt obekräftade uppgifter kan butiken komma att öppna redan i slutet av september eller i början av oktober.

I mars 2013 avslöjade Fastighetsvärlden att den välkända kedjan som säljer underkläder och skönhetsprodukter spanade in Stockholm city. Fotis Kalamatianos, vid Agora Trading som har rättigheter för Victoria’s Secret, sade då:

– Enligt min bedömning kan centrala Stockholm bli aktuellt i slutet av 2014. Vi har ännu inte börjat leta efter lokaler, sade han då (läs hela intervjun här).

Nu ser det alltså ut att bli lite tidigare.

Den nu aktuella fastigheten, i hörnet Hamngatan och Regeringsgatan, ägs av Vasakronan. Fastighetsbolaget har under en längre tid kämpat med att fylla upp tomställda ytor där efter att Swedbank lämnat en stor banklokal. Varken Victoria’s Secret eller Vasakronan vill kommentera Fastighetsvärldens uppgifter. Victoria’s Secret har sedan tidigare två mindre butiker i Sverige, på Arlanda (terminal 5, sedan våren 2013) och Landvetter (sommaren 2013).

Butiken på Hamngatan kommer enligt uppgift att vara i ett mellanformat, enligt konceptet ”Beauty & Accessories Store”. Där säljs underkläder, skönhetsprodukter och accessoarer, men till exempel inte hela klädutbudet.

Victoria’s Secret grundades 1977 i västra USA och har numera runt tusen butiker i USA. De tre första citybutikerna i Europa öppnade sommaren 2012, i Storbritannien och Polen. I London öppnade en vid det stora köpcentrumet Westfield i Stratford (vid Olympiastadion, butiken har nyligen byggts om) och en flaggskeppsbutik på 111 Bond Street i West End (den butiken ska byggas ut, ett utökat hyreskontrakt tecknades i maj 2014). Samtidigt som butikerna i London öppnade slogs även portarna upp till en stor citybutik i Warszawa, Polen, i det centrala och hyllade köpcentrumet Zlote Tarasy.

Citybutiken i Stockholm blir alltså ganska unik när det gäller Victoria’s Secret i Europa. Utöver ovan nämnda orter har det sedan 2012 öppnats ytterligare några – samtliga i England. Det handlar om ytterligare två i London (båda vid Bluewater) samt en i vardera Manchester, Sheffield och Leeds. Inom kort ska det öppna en butik med kedjans namn även i Birmingham.

I Europa finns ännu de flesta etableringarna på flygplatser, Merparten av butikerna har öppnat under de senaste två åren och ofta rör det sig om mindre butiker och med ett begränsat produktutbud. Enligt Fastighetsvärldens kartläggning, en kanske något hastig sådan, finns det Victoria’s Secret-butiker på huvudflygplatserna (utöver de båda svenska) i följande städer: Amsterdam, Köpenhamn, Belgrad, Aten, Barcelona, Istanbul, Hamburg, München, Lissabon, Moskva, St Petersburg, Milano, Bologna, Bryssel, Riga, Dublin, Zürich och sedan nyligen även i Wien. Kedjan finns även på samtliga Londons större flygplatser (Heathrow, Gatwick, Stansted och Luton).

Uppdaterat: Victoria’s Secret har bekräftat Fastighetsvärldens uppgifter genom att klä in skyltfönstret på den aktuella butikslokalen (se bilder nedan). Senare bekräftade bolaget i ett mejl att butiken ska öppna i slutet av september (den 29 september). Butiken på Hamngatan är på 149 kvadratmeter, vilket innebär att den är cirka 50 procent större än den på Arlanda.

När butiken på Bond Street i London framöver kommer att expandera in i grannhuset blir den på hela 620 kvadratmeter, alltså fyra gånger så stor som den i Stockholms city. Själva handelsytan är dock inte fullt så stor. Butiken nära Olympiastadion i London är bara något större än den på Hamngatan.

Uppdaterat II. Läs mer om Victoria’s Secrets planer för fler butiker i Sverige här.

Fastighetsvärlden Idag 2014-08-22