Victoria's Secret öppnar en butik i centrala Stockholm. Den får konceptet "Beauty & Accessories Store".

Klart med Victoria’s Secret till Stockholm

Vasakronan lockar ”drömhyresgäst” till city – Bekräftat. Fastighetsvärlden kan avslöja att Victoria’s Secret inom kort kommer att öppna sin första citybutik i Sverige. Enligt Fastighetsvärldens källor ska butiken öppna på Hamngatan 31, vilket är mitt emot NK och bredvid Gallerian. Underklädesföretaget har under flera år utmålats som den mest efterfrågade butikskedjan som saknas i Stockholm.

Det handlar om en lokal som tidigare använts av Coffeehouse by George och närmaste grannar är Desigual och XXL. När Fastighetsvärlden besöker platsen pågår byggarbeten för att färdigställa lokaler och även hantverkare på platsen bekräftar för Fastighetsvärlden att de arbetar med Victoria’s Secrets butik. Enligt obekräftade uppgifter kan butiken komma att öppna redan i slutet av september eller i början av oktober.

I mars 2013 avslöjade Fastighetsvärlden att den välkända kedjan som säljer underkläder och skönhetsprodukter spanade in Stockholm city. Fotis Kalamatianos, vid Agora Trading som har rättigheter för Victoria’s Secret, sade då:

– Enligt min bedömning kan centrala Stockholm bli aktuellt i slutet av 2014. Vi har ännu inte börjat leta efter lokaler, sade han då (läs hela intervjun här).

Nu ser det alltså ut att bli lite tidigare.

Den nu aktuella fastigheten, i hörnet Hamngatan och Regeringsgatan, ägs av Vasakronan. Fastighetsbolaget har under en längre tid kämpat med att fylla upp tomställda ytor där efter att Swedbank lämnat en stor banklokal. Varken Victoria’s Secret eller Vasakronan vill kommentera Fastighetsvärldens uppgifter. Victoria’s Secret har sedan tidigare två mindre butiker i Sverige, på Arlanda (terminal 5, sedan våren 2013) och Landvetter (sommaren 2013).

Butiken på Hamngatan kommer enligt uppgift att vara i ett mellanformat, enligt konceptet ”Beauty & Accessories Store”. Där säljs underkläder, skönhetsprodukter och accessoarer, men till exempel inte hela klädutbudet.

Victoria’s Secret grundades 1977 i västra USA och har numera runt tusen butiker i USA. De tre första citybutikerna i Europa öppnade sommaren 2012, i Storbritannien och Polen. I London öppnade en vid det stora köpcentrumet Westfield i Stratford (vid Olympiastadion, butiken har nyligen byggts om) och en flaggskeppsbutik på 111 Bond Street i West End (den butiken ska byggas ut, ett utökat hyreskontrakt tecknades i maj 2014). Samtidigt som butikerna i London öppnade slogs även portarna upp till en stor citybutik i Warszawa, Polen, i det centrala och hyllade köpcentrumet Zlote Tarasy.

Citybutiken i Stockholm blir alltså ganska unik när det gäller Victoria’s Secret i Europa. Utöver ovan nämnda orter har det sedan 2012 öppnats ytterligare några – samtliga i England. Det handlar om ytterligare två i London (båda vid Bluewater) samt en i vardera Manchester, Sheffield och Leeds. Inom kort ska det öppna en butik med kedjans namn även i Birmingham.

I Europa finns ännu de flesta etableringarna på flygplatser, Merparten av butikerna har öppnat under de senaste två åren och ofta rör det sig om mindre butiker och med ett begränsat produktutbud. Enligt Fastighetsvärldens kartläggning, en kanske något hastig sådan, finns det Victoria’s Secret-butiker på huvudflygplatserna (utöver de båda svenska) i följande städer: Amsterdam, Köpenhamn, Belgrad, Aten, Barcelona, Istanbul, Hamburg, München, Lissabon, Moskva, St Petersburg, Milano, Bologna, Bryssel, Riga, Dublin, Zürich och sedan nyligen även i Wien. Kedjan finns även på samtliga Londons större flygplatser (Heathrow, Gatwick, Stansted och Luton).

Uppdaterat: Victoria’s Secret har bekräftat Fastighetsvärldens uppgifter genom att klä in skyltfönstret på den aktuella butikslokalen (se bilder nedan). Senare bekräftade bolaget i ett mejl att butiken ska öppna i slutet av september (den 29 september). Butiken på Hamngatan är på 149 kvadratmeter, vilket innebär att den är cirka 50 procent större än den på Arlanda.

När butiken på Bond Street i London framöver kommer att expandera in i grannhuset blir den på hela 620 kvadratmeter, alltså fyra gånger så stor som den i Stockholms city. Själva handelsytan är dock inte fullt så stor. Butiken nära Olympiastadion i London är bara något större än den på Hamngatan.

Uppdaterat II. Läs mer om Victoria’s Secrets planer för fler butiker i Sverige här.

Fastighetsvärlden Idag 2014-08-22 

Victoria's Secrets första citybutik i Sverige öppnar inom kort mitt emot NK i centrala Stockholm. Bild: Fastighetsvärlden.
Victoria’s Secrets första citybutik i Sverige öppnar inom kort mitt emot NK i centrala Stockholm. Så här såg det ut på Hamngatan vid lunchtid under torsdagen. Bild: Fastighetsvärlden.
Bekräftat. Så här änglalikt såg skyltfönstret  ut dagen efter. Bild: Fastighetsvärlden.
Bekräftat. Så här änglalikt såg skyltfönstret ut dagen efter. Bild: Fastighetsvärlden.
Här är fastigheten där Victoria's Secret, enligt Fastighetsvärldens uppgifter, snart öppnar en fullstor butik. Huset på Hamngatan har fastighetsbeteckningen Spektern 13. Enligt Vasakronans hemsida finns inga lediga lokaler i fastigheten, vilket kan tyda på att Vasakronan gjort ytterligare en butiksuthyrning i fastigheten utöver den till Victoria's Secret.
Här är fastigheten där Victoria’s Secret, enligt Fastighetsvärldens uppgifter, snart öppnar en butik enligt konceptet ”Victoria’s Secret Beauty & Accessories Store”. Huset på Hamngatan har fastighetsbeteckningen Spektern 13. Enligt Vasakronans hemsida finns inga lediga lokaler i fastigheten, vilket kan tyda på att Vasakronan gjort ytterligare en butiksuthyrning i fastigheten utöver den till Victoria’s Secret.
Fastighetsvärldens avslöjande bekräftades när skyltfönstret kläddes in med ”Coming soon” med Victoria's Secret som avsändare.
Fastighetsvärldens avslöjande bekräftades när skyltfönstret kläddes in med ”Coming soon” med Victoria’s Secret som avsändare. Bild: Fastighetsvärlden.
Victoria's Secret finns ännu i få länder i Europa. Den första citybutiken öppnade 2012 i London lagom till OS. Butiken på bilden finns i Albanien. Den öppnade nyligen i det trendiga området Blloku i huvudstaden Tirana: Bild: Fastighetsvärlden.
Victoria’s Secret finns ännu bara i ett fåtal länder i Europa. Den första citybutiken öppnade 2012 i London lagom till OS. Butiken på bilden finns i Albanien. Den (oklart om den är ”fejk” eller kopplad till det amerikanska bolaget) öppnade nyligen i det trendiga området Blloku i huvudstaden Tirana: Bild: Fastighetsvärlden.

Jubileumsutgåvan nu nedladdningsbar.

Den blev en succé – och är nästan slutsålt. Nu erbjuder vi den för gratis nedladdning. FV blickar framåt och gör även en tillbakablick på jubileumsperioden. 104 läsvärda sidor om fastighetsbranschen.

Ladda ner den här.

Nyheter från förstasidan

FV idag-exklusiv till Kl. 15.00 Prenumerera!

Rekordstor försäljning väntar i Göteborg

En modern kontorsfastighet med över 35.000 kvm lokaler ska avyttras. Det är ett av de mer välkända kontorshusen och det kommer att bli en av de högsta priserna för en styckefastighet i Göteborg.

Fondex köper av Johansson & Kårell inom tullarna

Säljaren gör ytterligare en avyttring av fastigheter i centrala Stockholm.

Söker partner för projekt

Ett av de mest attraktiva lägena. Världskänd arkitekt bakom del av projektet.

AL gör miljardförvärv

Atrium Ljungberg förvärvar en stor kontorsfastighet från Blackstone och Areim. Det är den tredje större försäljningen i området på nio månader.

Gustaf Hermelin lämnar som VD för Catena

Benny Thögersen blir ny VD och tillträder i slutet av april.

Batljans SBB i rekordaffär mitt i Oslo

Slår till och köper en av centrala Oslos mest moderna och spektakulära fastigheter. Det är en av de större affärerna i Norge under de senaste åren.

Nyheter från webben

Klart: Ny VD på Slussgården

Efterträder Jari Lalli. Tar över bolag som varit mycket aktivt på fastighetsmarknaden den senaste tiden.

Catena förvärvar från Bring i Malmö för 89 mkr

Catena har tecknat avtal om att förvärva fastigheten Morup 5 belägen i Östra Hamnen i Malmö. Affären sker som ett …

Tillförordnad VD lämnar Concent efter bara två månader

Tillförordnad VD Henrik Gidmark har meddelat att han lämnar sin tjänst för att 1 april tillträda som VD i Norlandia Fastighetsutveckling. …

Sveriges Byggindustriers VD lämnar efter oenighet

Efter sex år som VD för Sveriges Byggindustrier (BI) lämnar Ola Månsson nu tjänsten. Orsaken är att han och styrelsen har …

Här kan EU-myndigheten EMA hamna

EU-myndigheter behöver omlokalisera efter Brexit. Regeringen arbetar för att få europeiska läkemedelsmyndigheten till Sverige. 25.000 kvm lokaler står på spel. Här är huvudalternativet för Sverige.

Nya Regio ökar ytterligare – omtumlad cityhandel

Ytterligare en av ortens tidigare citygallerior byter ägare. Läs om ägarsituationen för den omtumlande marknaden.

Bolagen som tävlar om jätteuppdraget

Det handlar om uppdrag för nära 10 miljarder, nu börjar kampen mellan de som kvalificerat sig.

Nordisk biojätte på lokaljakt

Nu får SF Bio konkurrens. Nordisk Film öppnar tre biografer.

SISAB flyttar HK till Globen

Skolfastigheter lämnar Årstadal och flyttar till Palmfelt Center vid Globen.

Urstark hyresmarknad: Stockholm trea i världen

De dyraste kontoren finns i Hongkong, men Stockholm har det senaste året haft en mycket stark tillväxt och utklassar många andra världsstäder.