Victoria's Secret öppnar en butik i centrala Stockholm. Den får konceptet "Beauty & Accessories Store".

Klart med Victoria’s Secret till Stockholm

Vasakronan lockar ”drömhyresgäst” till city – Bekräftat. Fastighetsvärlden kan avslöja att Victoria’s Secret inom kort kommer att öppna sin första citybutik i Sverige. Enligt Fastighetsvärldens källor ska butiken öppna på Hamngatan 31, vilket är mitt emot NK och bredvid Gallerian. Underklädesföretaget har under flera år utmålats som den mest efterfrågade butikskedjan som saknas i Stockholm.

Det handlar om en lokal som tidigare använts av Coffeehouse by George och närmaste grannar är Desigual och XXL. När Fastighetsvärlden besöker platsen pågår byggarbeten för att färdigställa lokaler och även hantverkare på platsen bekräftar för Fastighetsvärlden att de arbetar med Victoria’s Secrets butik. Enligt obekräftade uppgifter kan butiken komma att öppna redan i slutet av september eller i början av oktober.

I mars 2013 avslöjade Fastighetsvärlden att den välkända kedjan som säljer underkläder och skönhetsprodukter spanade in Stockholm city. Fotis Kalamatianos, vid Agora Trading som har rättigheter för Victoria’s Secret, sade då:

– Enligt min bedömning kan centrala Stockholm bli aktuellt i slutet av 2014. Vi har ännu inte börjat leta efter lokaler, sade han då (läs hela intervjun här).

Nu ser det alltså ut att bli lite tidigare.

Den nu aktuella fastigheten, i hörnet Hamngatan och Regeringsgatan, ägs av Vasakronan. Fastighetsbolaget har under en längre tid kämpat med att fylla upp tomställda ytor där efter att Swedbank lämnat en stor banklokal. Varken Victoria’s Secret eller Vasakronan vill kommentera Fastighetsvärldens uppgifter. Victoria’s Secret har sedan tidigare två mindre butiker i Sverige, på Arlanda (terminal 5, sedan våren 2013) och Landvetter (sommaren 2013).

Butiken på Hamngatan kommer enligt uppgift att vara i ett mellanformat, enligt konceptet ”Beauty & Accessories Store”. Där säljs underkläder, skönhetsprodukter och accessoarer, men till exempel inte hela klädutbudet.

Victoria’s Secret grundades 1977 i västra USA och har numera runt tusen butiker i USA. De tre första citybutikerna i Europa öppnade sommaren 2012, i Storbritannien och Polen. I London öppnade en vid det stora köpcentrumet Westfield i Stratford (vid Olympiastadion, butiken har nyligen byggts om) och en flaggskeppsbutik på 111 Bond Street i West End (den butiken ska byggas ut, ett utökat hyreskontrakt tecknades i maj 2014). Samtidigt som butikerna i London öppnade slogs även portarna upp till en stor citybutik i Warszawa, Polen, i det centrala och hyllade köpcentrumet Zlote Tarasy.

Citybutiken i Stockholm blir alltså ganska unik när det gäller Victoria’s Secret i Europa. Utöver ovan nämnda orter har det sedan 2012 öppnats ytterligare några – samtliga i England. Det handlar om ytterligare två i London (båda vid Bluewater) samt en i vardera Manchester, Sheffield och Leeds. Inom kort ska det öppna en butik med kedjans namn även i Birmingham.

I Europa finns ännu de flesta etableringarna på flygplatser, Merparten av butikerna har öppnat under de senaste två åren och ofta rör det sig om mindre butiker och med ett begränsat produktutbud. Enligt Fastighetsvärldens kartläggning, en kanske något hastig sådan, finns det Victoria’s Secret-butiker på huvudflygplatserna (utöver de båda svenska) i följande städer: Amsterdam, Köpenhamn, Belgrad, Aten, Barcelona, Istanbul, Hamburg, München, Lissabon, Moskva, St Petersburg, Milano, Bologna, Bryssel, Riga, Dublin, Zürich och sedan nyligen även i Wien. Kedjan finns även på samtliga Londons större flygplatser (Heathrow, Gatwick, Stansted och Luton).

Uppdaterat: Victoria’s Secret har bekräftat Fastighetsvärldens uppgifter genom att klä in skyltfönstret på den aktuella butikslokalen (se bilder nedan). Senare bekräftade bolaget i ett mejl att butiken ska öppna i slutet av september (den 29 september). Butiken på Hamngatan är på 149 kvadratmeter, vilket innebär att den är cirka 50 procent större än den på Arlanda.

När butiken på Bond Street i London framöver kommer att expandera in i grannhuset blir den på hela 620 kvadratmeter, alltså fyra gånger så stor som den i Stockholms city. Själva handelsytan är dock inte fullt så stor. Butiken nära Olympiastadion i London är bara något större än den på Hamngatan.

Uppdaterat II. Läs mer om Victoria’s Secrets planer för fler butiker i Sverige här.

Fastighetsvärlden Idag 2014-08-22 

Victoria's Secrets första citybutik i Sverige öppnar inom kort mitt emot NK i centrala Stockholm. Bild: Fastighetsvärlden.
Victoria’s Secrets första citybutik i Sverige öppnar inom kort mitt emot NK i centrala Stockholm. Så här såg det ut på Hamngatan vid lunchtid under torsdagen. Bild: Fastighetsvärlden.
Bekräftat. Så här änglalikt såg skyltfönstret  ut dagen efter. Bild: Fastighetsvärlden.
Bekräftat. Så här änglalikt såg skyltfönstret ut dagen efter. Bild: Fastighetsvärlden.
Här är fastigheten där Victoria's Secret, enligt Fastighetsvärldens uppgifter, snart öppnar en fullstor butik. Huset på Hamngatan har fastighetsbeteckningen Spektern 13. Enligt Vasakronans hemsida finns inga lediga lokaler i fastigheten, vilket kan tyda på att Vasakronan gjort ytterligare en butiksuthyrning i fastigheten utöver den till Victoria's Secret.
Här är fastigheten där Victoria’s Secret, enligt Fastighetsvärldens uppgifter, snart öppnar en butik enligt konceptet ”Victoria’s Secret Beauty & Accessories Store”. Huset på Hamngatan har fastighetsbeteckningen Spektern 13. Enligt Vasakronans hemsida finns inga lediga lokaler i fastigheten, vilket kan tyda på att Vasakronan gjort ytterligare en butiksuthyrning i fastigheten utöver den till Victoria’s Secret.
Fastighetsvärldens avslöjande bekräftades när skyltfönstret kläddes in med ”Coming soon” med Victoria's Secret som avsändare.
Fastighetsvärldens avslöjande bekräftades när skyltfönstret kläddes in med ”Coming soon” med Victoria’s Secret som avsändare. Bild: Fastighetsvärlden.
Victoria's Secret finns ännu i få länder i Europa. Den första citybutiken öppnade 2012 i London lagom till OS. Butiken på bilden finns i Albanien. Den öppnade nyligen i det trendiga området Blloku i huvudstaden Tirana: Bild: Fastighetsvärlden.
Victoria’s Secret finns ännu bara i ett fåtal länder i Europa. Den första citybutiken öppnade 2012 i London lagom till OS. Butiken på bilden finns i Albanien. Den (oklart om den är ”fejk” eller kopplad till det amerikanska bolaget) öppnade nyligen i det trendiga området Blloku i huvudstaden Tirana: Bild: Fastighetsvärlden.

Missa inte! Köpcentrum & Butiker 2017 - en heldag om handel och fastigheter.

Måndagen den 2 oktober 2017, Grand Hôtel, Stockholm.
Klicka här för mer info!

Nyheter från förstasidan

FV idag-exklusiv till Kl. 15.00 Prenumerera!

Så mycket fick Apple betala Handelskammaren

Amerikanarnas planer för en ny Applebutik har precis fått klartecken för samråd. Fastighetsvärlden kan avslöja priset för tomträtten.

Vinnare av priset ”Årets uthyrare” byter jobb

Fick utmärkelsen 2014. Nu lämnar han konsultbolaget för att börja vid ett fastighetsbolag.

Bildextra: Så blir Pembrokes nya ”superhus” i city

Se ett flertal illustrationer för den nya byggnaden och läs FV:s intervju med bolagets Europachef.

Svårsålt i lyxiga Continental

Möjligt prutläge i det exklusiva bostadsprojektet: ”Det blir aldrig värre än ett nej”. Läs hur många lägenheter som fortfarande är osålda.

Premiär: FV Quiz

Vad kan du om Jens Engwall, svenska fastighetsvikingar och ämnet ”kåkar, död och kriminalitet”? Gör FV:s frågesport!

ADIA:s planer för Stureplan försenas

Förvandling av Sturekvarteret fortsätter att skapa debatt. Under gårdagen sammanträde i stadsbyggnadsnämnden bordlades frågan.

Heimstaden förvärvar för närmare 4 miljarder i Danmark

Fortsätter expansionen i vårt grannland. Nu sker förvärv även utanför Köpenhamn.

Nyheter från webben

Enkät: Flera partier öppnar för ombildning i Stockholm

Moderaterna vill sälja stadens bostadsfastigheter, Feministiskt Initiativ säger tvärnej och Centern nja. Så vill partierna göra med bostadsbeståndet.

K-fastigheter planerar bygga ny Dollarstore

K-Fastigheter har tecknat avtal med Dollarstore om etablering av en nybyggd butik om 3 000 kvm på T4 området i …

Ny vice VD på Stenvalvet

Arbetat på företaget sedan de bildades. Sara Östmark har utsetts till vice VD på Stenvalvet. Hon har arbetat på företaget …

Ny stadsdel i Halmstad med 450 lägenheter

Kommunala HFAB och Fastighets AB Tornet säljer en del av marken i Lundgren Trädgårdar till Hökerum och Systemputs M.T.B för …

Faktorerna som kan utlösa nästa fastighetskris

Nedgång att vänta inom 18 månader spår rådgivarna.

Reklambyrå planerar lämna city för 6.000 kvm i Frihamnen

Gör ett udda val av läge när centrala lokaler lämnas.

Karlskronahem kan sälja mer

Det kommunala bolaget är i säljtagen och planerna att avyttra delar av sitt bestånd. Nu finns dock idéer att utöka försäljningen.

”Stort intresse för allt”

FV har frågat fyra rådgivare hur de ser på Stockholms stads kommersiella fastighetsbestånd.

Huge säljer till SBB för 200 mkr

SBB förvärvar nio fastigheter från kommunala Huge Fastigheter.

Ramunderstadens VD lämnar

Ramunderstadens VD Thomas Angström har beslutat att lämna sin post efter drygt två år i bolaget. Beslutet har skett i …

Bygglov klart för höghushotell i Jönköping

Stadsbygnadsnämnden i Jönköping har godkänt Skanskas höghushotell i Tändsticksområdet i Jönköping, rapporterar jp.se. Därmed har ortens mest omdiskuterade hotell fått …

Cementa ett steg närmare flytt från Liljeholmen

Cementa har haft planer att flytta sin cementdepå̊ från Liljeholmen till Värtan under cirka 10 år. Cirka 2 000 nya …

Dilemmat för 10-tals miljarder: Sälja eller behålla?

Stockholms stad har ”dolda” fastighetstillgångar för tiotals miljarder kronor. Det visar FV:s kartläggning. Ett år återstår till valet.

Tillbaka till förstasidan