Ikea Sovrum gör stort gästspel hos AMF:s The Lobby
Först öppnade Ikea en tillfällig köksbutik mitt i Stockholm. Den blev sedan permanent.
Nu ska Ikea öppna en tillfällig sovrumsbutik i grannbyggnaden.
Ikeas jakt på en betydligt större och central lokal för en Ikeabutik fortsätter.
Den 11 februari är det premiär för Ikea Sovrum, en under en månad tillfällig citynära butik. The Lobby, som drivs av AMF Fastigheter på Regeringsgatan 61, är platsen för bolagets senaste idé.
Ikea har sedan tidigare en citybutik på Regeringsgatan i centrala Stockholm för att sälja kök. Ikea Sovrum tar hela ovanvåningen i The Lobby i anspråk. Ytan om ca 400 kvadratmeter rymmer både handels- och eventyta. Där har tidigare upp till 40 varumärken samtidigt delat på ytan. Men nu gör AMF ”rent hus” för att erbjuda hela ytan för Ikea.
– Vi tycker att det är otroligt roligt att Ikea väljer The Lobby. Vi vill utmana föreställningen om den traditionella handelsplatsen och The Lobby nyttjas här på bästa sätt – som en kommunikationskanal och en arena för upplevelser snarare än att vara en renodlad försäljningskanal, säger Annelie Gullström, affärsutvecklingschef på AMF Fastigheter.
Under den en månad långa utställningsperioden kommer Ikea Sovrum att bjuda in till dagliga föreläsningar på temat god sömn samt workshops och yogaklasser.
Ikea finns i The Lobby från den 11 februari till den 10 mars.
Vid AMF Fastigheter berättar man att det finns ett flertal hyreskontrakt tecknade för tiden när Ikeas kontrakt löper ut, så en förlängning, på samma sätt som för kökslokalerna i fastigheten bredvid, är inte möjlig.
Ikeas vd Håkan Svedman avslöjade på Fastighetsvärldens seminarium Köpcentrum & Butiker i september 2018 att bolaget söker 5.000 kvm lokaler i centrala Stockholm för att kunna erbjuda hela sitt sortiment där, läs mer här. För en månad sedan berättade Ikea för Fastighetsvärlden att man inte hade något nytt att berätta kring jakten på den stora citybutiken.
