A6 i Jönköping byter namn till Asecs

I samband med invigningen av nya A6 lanseras en ny logotyp och ett uppdaterat namn – med världens influenser. Namnet skrivs Asecs men uttalas som det alltid gjort,
”a-­sex”.

– Vi vill med ett namn- och profilbyte markera starten på en ny epok och ytterligare stärka vårt nya koncept. Som input till det nya namnet valde vi att ställa frågan till världen om hur A6 låter på olika språk. Eftersom A6, bestående av en bokstav och en siffra, egentligen inte är ett svenskt ord från början uttalas namnet på helt olika sätt beroende vem i världen som tillfrågas. Vi ville skapa en unik, tolerant, språklös mix utifrån det insamlade underlaget. Samtidigt var vi noga med att det nya namnet skulle uttalas på samma sätt som det alltid gjort. Det kändes viktigt att hitta en balans mellan att markera något nytt och bejaka de positiva associationer vi byggt upp genom åren, säger Lars Bröms, centrumchef på Asecs.

Alecta har varit en långsiktig ägare av A6 Center/Asecs sedan öppningen 1987. Köpcentret, som delvis ligger ovanför E4:an, har ca 80 butiker, restauranger och caféer.

Alexander Sundberg, chef för fastighetsutveckling på tjänstepensionsbolaget Alecta som äger och utvecklar Asecs:

– Det nya konceptet handlar om att hitta ett övergripande långsiktigt mervärde som är konstant, unikt, attraktivt och oberoende av befintligt utbud. En övergripande upplevelse och anledning till att besöka Asecs. En ompositionering från att ”bara” vara ett köpcentrum till att bli en destination. Vi har visionen; ta världen till Jönköping och Jönköping till världen. Visionen betyder att vi ständigt strävar efter att ta in influenser, inspiration, kultur och trender från hela världen och blanda detta med lokala attribut och värderingar.