Replik: Vi driver branschen tillsammans  – lyft luren, SOCK

Nu när anspänningen från gårdagens Coworking Awards lagt sig vill vi börja med att rikta ett stort tack till alla hundratals branschkollegor som slöt upp och närvarade. Att återigen få samla branschen, fira gemensamma framgångar och nätverka är precis anledningen till att vi skapade detta initiativ för fem år sedan.

Därför blev vi uppriktigt förvånade när vi, på själva dagen för vårt årliga branschevent, möttes av en debattartikel från Sveriges Organisation för Coworking och Kontorshotell (SOCK) där de ifrågasätter initiativet baserat på avsändare och efterfrågar ett ”nytt pris”.

När vi drog igång detta 2021 fanns varken SOCK eller något branschpris. Sedan dess har vi investerat långt över tusen timmar på datainsamling, enkäter, dataanalys, kommunikation, marknadsföring och eventplanering. Vi gör det för att vi brinner för coworking och flexbranschen och för att vi såg att ingen annan tog på sig ledartröjan för att samla marknaden.

Att SOCK nu, flera år senare, visar engagemang för detta branschinitiativ är jätteroligt, men vi ställer oss frågande till tillvägagångssättet samt flertalet av de antydningar som görs i debattartikeln.  Att publicera en kritisk debattartikel i media på dagen för vår gala är en tajming som tyvärr får oss att tro att syftet var att skapa konflikt och kasta grus i maskineriet, snarare än att föra en konstruktiv dialog. Om SOCK nu ser en problematik i utformningen av detta mycket uppskattade event, varför inte istället lyfta luren och påbörja en dialog om hur vi tillsammans kan göra initiativet ännu bättre.

Eftersom debatten nu förs i media vill vi dock bemöta debattartikeln sakligt:

Om representation

Vi är stolta över att samarbeta med över 600 partnerorganisationer från Luleå i norr till Trelleborg i söder. Att synas hos Workaround kostar ingenting och alla coworkingaktörer får vara med, vilket gör vår data enormt bred och representativ. Faktum är att ingen annan aktör i branchen har ett lika brett helikopterperspektiv på hur branschen utvecklas när det kommer till efterfrågan, priser, trender, konverteringsgrader mm, vilket vi anser krävs för en objektiv bedömning i ett initiativ som detta.

Vi på Workaround kan inte se vilken annan aktör som samlar lika många operatörer och samma mängd data som vi. SOCK representerar enligt tillgängliga uppgifter i dagsläget ett fyrtiotal betalande medlemmar, där flera av landets största aktörer dessutom valt att stå utanför. Att en företrädare för SOCK förfäras av att media väljer att bevaka detta uppskattade initiativ på grund av dess avsändare gör oss förbryllade. Vilken annan aktör skulle vara bättre lämpad att skapa ett mer objektivt initativ baserat på samma mängd data och inte tycke och smak?

Om transparens 

Vi har sedan första upplagan av detta initiativ varit extremt tydliga med att det är Workaround som är avsändare. Vilken typ av dataunderlag som ligger till grund för nomineringarna, samt hur urvalsprocessen går till, är helt öppen och kommuniceras på hemsidan. Att insinuera att de som premieras enbart är de som har generarat flest leads och flest genomförda affärer är i sak delvis korrekt, men en förenkling som syftar till att underminera initiativets trovärdighet. På hemsidan för initativet kan man lätt läsa om vilka andra datapunkter som ligger till grund för bedömning i respektive kategori.

Branschen är absolut stor nog för fler initiativ och förbättring av befintliga initativ är såklart alltid möjlig. Om någon annan är beredd att själv investera den tid och kraft som krävs för att bygga upp ett nytt pris som representerar hela branchen med faktisk branschdata så applåderar vi det. Det är så branschen utvecklas, genom att bygga nytt och inte genom att ifrågasätta befintliga initiativ.

Tills dess står vår dörr alltid öppen för dialog och feedback, och vi på Workaround kommer med glädje fortsätta vårt arbete med att hylla Sveriges fantastiska coworking-aktörer.