Mentalité d’Or öppnar sin första butik på NK Stockholm
Det svenska varumärket Mentalité d’Or öppnar en butik på NK. Etableringen blir Mentalité d’Ors första större satsning inom fysisk retail.
Mentalité d’Or grundades 2025 av Mikael Lindnord och Oskar Elofsson och har sedan lanseringen byggt upp ett koncept kring Post Training Essentials – produkter utvecklade för rutinen efter fysisk aktivitet. Ett år efter lanseringen öppnar varumärket nu sin första butik på NK Stockholm.
– Mentalité d’Or har på kort tid byggt upp ett starkt koncept med en tydlig identitet och en engagerad målgrupp. Etableringen breddar vårt erbjudande inom en kategori där vi ser ett växande intresse och tillför något nytt för våra kunder. Det är precis den typen av spännande svenska varumärken vi vill ge plats på NK, säger Henrik Lilja, Chef Uthyrning och Förvaltning, NK.
Den nya butiken på plan 1 hämtar inspiration från klassiska locker rooms och samlar hud- och kroppsvård, apparel, sport och storytelling i en och samma miljö.
För grundarna har NK varit en uttalad ambition sedan starten.
– NK var vårt mål från dag ett. Vi har aldrig velat bygga ännu ett varumärke som bara står på en hylla. Vi vill bygga en värld människor vill vara en del av. Att få öppna den här platsen exakt ett år efter lanseringen, den 24 september, känns nästan overkligt, säger Mikael Lindnord, medgrundare och CEO för Mentalité d’Or.
Mikael Lindnord är Hall of Famer inom Adventure Racing och hans historia porträtterades av Mark Wahlberg i Hollywoodfilmen Arthur the King. Oskar Elofsson har en bakgrund som professionell skidåkare och representerade Sverige vid vinter-OS 2022.
